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2021中国快时尚走势,此消彼长

发布时间:2021-03-08    字号:【

一、2020年中国快时尚盘点:

据不完全统计,2020年,包括H&M、ZARA优衣库、MJstyle、MUJI、UR、C&A、GAP在内的8个快时尚品牌,在内地共新增203家门店。2016-2017高歌猛进,2018-2019断崖下跌,2020年创历史新低,形成“三连降”。

快时尚品牌开店三连降背后的原因:以个人分析,首选是市场和消费客群变化了,其次是线上冲击和疫情等影响,再次就是品牌自身管理跟不上市场“快”节奏。

(1)商业地产进入下半场,商业供给偏大,零售过剩;

(2)线上和电商销售对实体冲击较大;

(3)疫情对国际快时尚产业链和国内商业销售影响较大;

(4)消费群体崛起和国内消费升级。

1、优衣库为首继续领跑,店面继续向四五线下沉

国际快时尚优衣库领跑,继续稳定开店,并且下沉县城;

国内快时尚UR和MJstyle强势开店,持续保持高速发展;

优衣库、UR、MJstyle、GAP、MUJI处于领先第一阵营,3个国际快时尚,2个是国内快时尚领头羊品牌。

C&A受变更资方影响,2020年逆势剧增,开店15家。

2、万达广场合作数量最多,奥特莱斯受青睐

快时尚选址逻辑:跟随连锁购物中心。2020年,万达广场、龙湖天街、吾悦广场处于开店第一阵营,理所应当快时尚合作最多。另一方面,奥特莱斯崛起,成为快时尚青睐的新选择。

3、在低能级市场寻找红利

麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》显示,三四线城市中,年可支配收入达到14万~30万元的家庭年复合增长率达到38%,高于一二线城市的23%。中低线城市消费新生代成为增长新引擎。在低能级城市中开店,快时尚可以获取比较低开店成本,甚至可以获取装补、精装交铺和较低扣点政策,进一步拓展盈利空间。2020年,优衣库、MJstyle和C&A下沉到低能级城市的代表性品牌。优衣库开店20家,是快时尚中下沉表现最好的品牌,占其全年拓店总数的30%。MJstyle为11家,占其全年拓店总数的37%;C&A为7家,占比约50%。

二、国际快时尚慢下来了

1、快时尚对于购物中心的意义:

快时尚的核心竞争力则在于其中的“快”字。快时尚提供当下流行的款式和元素,以优质低价、款多量少为特点,激发消费者的兴趣,最大限度地满足消费者需求。

快时尚对于购物中心中的作用?

在2016年之前,国际快时尚是购物中心黄金搭档,核心作用主要有两个点:一是购物中心引流神器,激发年轻客群消费需求;二是购物中心定位性品牌,决定品牌级次。

2、快时尚正在变慢,甚至退出市场

告别高歌猛进商业地产上半场,市场过剩很快就在市场兑现,国际快时尚对年轻人的新鲜感和吸引力正在快速衰减。

(1)ZARA母公司Inditex集团出现史上首次亏损,还提出了史上规模最大的关店计划,将于2021年关闭至多1200家门店,占整体门店总数的16%。

(2)2019年Gap母公司巨亏66亿元。

(3)全球第二大服装零售商瑞典H&M集团6月15日发布的财报显示,截止5月底的第二个财季销售额下降50%。

(4)2019年4月,Foever21退出中国市场。

除了C&A逆势增长外,优衣库、GAP、MUJI、H&M等开店数量均较往年有较大下降。

三、国内快时尚逐步走上舞台

国内快时尚崛起的机会点,一个是国际快时尚“快”不起来,跟不上国内商业发展的步伐;另外一方面,国内消费群体崛起和消费升级,以UR、MJstyle、KKV为首国内品牌等深度契合年轻消费者需求,并且在原创设计上走上国际舞台。

摘自:联商网

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